厦门企业品牌规划

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品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，可以指引人们作出正确的消费决定，成为人们选择商品或服务的重要依据，也是人们地位、实力的象征。品牌不仅是一种标志和专用术语，也不仅是指一件产品或一项服务，而是我们这个社会的符号，反映出我们的个人偏好、价值观和生活方式，代表着多种多样的生活价值取向。品牌所具有的鲜明特征是由它自身的文化背景、广告宣传、色彩、外形和声音决定的，因此品牌规划显得尤为重要。登尼特特作以下精简说明，供大家参考：

一、品牌形象设计的定义：
品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。

品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。 后一种品牌设计的定义过于狭窄，仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌的理解，而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。

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